Wraz z rozwojem technologii zmieniają się preferencje i przyzwyczajenia ludzi w odniesieniu do różnych czynności i działań. Nie inaczej wygląda to w przypadku słuchania muzyki, które od dawna już nie ogranicza się wyłącznie do radia czy fizycznych nośników ale odbywa się także poprzez najróżniejsze serwisy i platformy cyfrowe. Podobnie jak w ubiegłym roku, Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego (IFPI) opublikowała raport zatytułowany „Engaging with Music” będący podsumowaniem badań dotyczących zachowań i preferencji fanów muzyki z różnych stron świata. Jego częścią są właśnie informacje na temat tego, jak słuchaliśmy muzyki w 2022 roku.
Chociaż badanie, których wyniki przeanalizowano w tegorocznym raporcie prowadzono tylko przez jeden kwartał tego roku, to objęło ono ponad 44 tysiące osób z 22 krajów. Dzięki temu można przyjąć, że jego podsumowanie oddaje w dużym stopniu rzeczywiste preferencje globalnej społeczności w kwestii sposobów słuchania muzyki. Poza pełnym raportem IFPI „Engaging with Music 2022”, na stronie ZPAV pojawiło się też podsumowanie odnoszące się do naszego rynku, dlatego też możemy porównać to jak Polacy słuchają muzyki w porównaniu z przysłowiową resztą świata.
Podobnie jak w ubiegłorocznym raporcie, także w tym roku w podsumowaniu ujęto aż dziewięć różnych form świadomego kontaktu z muzyką. Przyjrzyjmy się najpierw wynikom globalnym, porównując je przy okazji z danymi z 2021 roku. Ponownie największy udział procentowy ma korzystanie z płatnych serwisów streamingowych na zasadzie subskrypcji (np. Spotify Premium, Apple Music, Melon), a wynosi ono 24% – o procent więcej niż przed rokiem. Ów 1% być może przeniósł się z darmowego streamingu audio (korzystanie z darmowych planów [z reklamami] w takich serwisach jak Spotify czy Deezer), gdyż stanowi on obecnie 8% (w 2021 roku było 9%). W ujęciu globalnym o kilka punków procentowych spadł udział wykorzystywania streamingu wideo do słuchania muzyki (np. YouTube, Daily Motion) gdyż z 22% w roku ubiegłym zrobiło się 19% co i tak jest „drugą siłą” w ogólnym obrazie.
Słuchanie muzyki poprzez aplikacje i serwisy z krótkimi materiałami wideo (np. TikTok) stanowi wg raportu 8% (o trzy mniej niż przed rokiem), natomiast używanie w tym celu serwisów społecznościowych (np. Facebook, Instagram) preferuje 5% (o dwa więcej niż w 2021 roku). Mimo tych wszystkich nowości, nadal wiele osób słucha muzyki za pośrednictwem stacji radiowych [także internetowych], a robi tak aż 17% badanych (16% rok temu). Także kolejna tradycyjna forma trzyma się dość dobrze, a mowa tu o słuchaniu muzyki z zakupionych nośników. Oczywiście mowa tu nie tylko o tych fizycznych (CD, LP, DVD, BR), ale również zakupach cyfrowych. Tak czy inaczej w 2022 roku robiło tak 10% ankietowanych (rok temu 9%). Drobne korekty zaszły także w dwóch ostatnich sposobach słuchania muzyki ujętych w raporcie, a mianowicie muzyce na żywo (wliczając livestreaming) – 4% w 2022 (2% w 2021) oraz kategorii „Inne” skupiającej pozostałe formy takie jak telewizja, płatne serwisy VOD, Netflix i podobne platformy oraz „staroświeckie” wymienianie się muzyką ze znajomymi i rodziną – 6% w 2022 (5% w 2021).
Ze względu na przyzwyczajenia, mentalność, zasobność portfeli czy inne cechy i zjawiska typowe dla naszego społeczeństwa i polskiego rynku, wyniki odnoszące się wyłącznie do naszego kraju są nieco inne. Co ciekawe, w przypadku kilku form kontaktu z muzyką wyniki są takie same, jak w raporcie globalnym. Jest to słuchanie muzyki z zakupionych nagrań (10%), poprzez media społecznościowe (5%) oraz na żywo (4%). Udział pozostałych sześciu w całościowym obrazie jest jednak inny, a przede wszystkim w Polsce mamy zupełnie innego lidera. Otóż największy procentowo „kawałek tortu” stanowi… słuchanie muzyki wykorzystując do tego streaming wideo, a jest to aż 26%. Można zatem powiedzieć że „YouTube rządzi”… Drugie miejsce zajmuje radio (22%), a dopiero na trzecim miejscu znalazły się płatne serwisy streamingowe (15%). Darmowy streaming w podsumowaniu dotyczącym naszego kraju to 6%, aplikacje z krótkimi materiałami wideo kolejnych 6%, a inne formy słuchania muzyki 7%.
Aby lepiej zobrazować udział poszczególnych form kontaktu z muzyką i różnice między globalną częścią raportu International Federation of the Phonographic Industry, a tą odnoszącą się do naszego rynku, prezentujemy poniżej wykresy zawierające powyższe informacje:
Oczywiście zdecydowana większość ludzi nie ogranicza się do wyłącznie jednej formy słuchania muzyki lecz sięga po różne. Jak wynika z raportu „Engaging with Music 2022” jest to przeciętnie aż 6 różnych sposobów w ujęciu globalnym, a w Polsce nawet 7. Warto też dodać, że z raportu wynika iż globalnie słuchaliśmy muzyki przez ponad 20 godzin tygodniowo (20.1) i pod tym względem ponownie zaobserwowano wzrost (18.4 godzin w 2021, 18 godzin w 2019).
Czy wyniki tych badań zgadzają się z waszymi preferencjami co do form słuchania muzyki? Bardzo ciekawe…
Cały raport „Engaging with Music 2022” (w języku angielskim) jest dostępny na stronie internetowej www.ifpi.org.
